Kunde spare 350.000 kr. med gratis audit fra mpd interactive.

MPD interactive har igen hjulpet en af vores kunder med en direkte besparelse på over en kvart million kroner, nemlig 350.000 kr. som kunden har sparet på at benytte vores GRATIS auditerings service.

Vi lister lang fra alle cases, men når vi taler om 350.000 kr. har det betydning for selv annoncører i den tunge liga. Det sker dog tit at vi kommer op over 100.000 og 200.000 kr. i direkte besparelser med vores auditering af reklameindkøb og annonceindrykninger. Så vi falder ikke ned fra stolene af selvom det er et væsentlig beløb, men vi finder den interessant for mange virksomheder. Og vi er blot glade for at vi kan hjælpe vore kunder.

Vil du også høre mere om hvordan vi kan hjælpe dig med store besparelser, dårlige annoncetilbud og direkte hjælp mod annoncehajer, så benyt vores gratis service hvor du kan indsende alle dine tilbud på online markedsføring og reklame uden beregning. Nemlig helt gratis og under begrebet ”no cure no pay.

Udover kunden i dette tilfælde har sparet 350.000,00 ekskl. moms, så har kunden endda fået vores rådgivning helt gratis. Nemlig med en faktura på 0,00 kr.

Med venlig hilsen
Auditerings teamet hos mpd interactive.

Bureauer efterlyser samlet trafikmåling

Bureauer efterlyser samlet trafikmåling.

Der mangler stadig én standard for målingen af trafikken på de danske internetsites. Det går ud over professionaliseringen af kanalen.

Internettet passerede i 2008 den største gruppe af offline medier, dagbladene, i annonceomsætning. Den samlede kommercielle pengestrøm online, bannere, sponsorerede link og søgeord, nærmer sig 3 milliarder kroner i 2009. Men midt i den eksplosive vækst mangler internetkanalen stadig en homogen standard for måling af trafik til gennemsigtighed og gavn for dem, der i vid udstrækning finansiere udviklingen på Internettet, annoncørerne.

Gemius, ComScore eller Google Analytics
Online Danmark er delt i mindst to analysemetoder til indsamling af forbrugernes adfærd på Internettet. Foreningen af danske interaktive medier, FDIM, samarbejder på vegne af deres medlemsskare med det polske online-analysebureau, Gemius. Detaljerne i målingerne omhandler alene de cirka 135 medlemmer af FDIM. Medlemmer af DRRB, og dermed mediabureauerne, har adgang til disse data.

En ikke uvæsentlig del af annonceomsætningen online går imidlertid igennem affiliate netværk. Dem er der cirka 20 af i Danmark med Tradedoubler, AdService og Platform A blandt de største. Hundredvis af mindre, ofte stærkt specialiserede sites, tilbyder deres brugere til annoncørerne gennem disse salgshuse. Trafik- og adfærdsmålingerne bliver i dag blandt andet analyseret og rapporteret gennem den internationale specialist i online-målinger, amerikanske ComScore. Forventningen til annonceomsætningen via affiliate netværk er cirka 300 mio. kr. i 2009.

Den ideelle situation kan være, at Gemius måler hele markedet, inklusiv affiliate netværk i et panel og i en database. En løsning Lars Willumsen, direktør for Tradedoubler, gerne taler for.

"Man skal være medlem af FDIM for at få adgang til Gemius-tal, men jeg kan ikke blive medlem. Jeg har tilbudt penge, men da jeg ikke er et netmedie, kan jeg ikke blive medlem," siger Lars Willumsen.

Hos FDIM bekræfter projektleder Peter Djurup, at Tradedoubler ikke kan tilmeldes - det kan de enkelte netmedier, der er tilmeldt Tradedoublers affilate netværk til gengæld. Det vil bare være en dyr fornøjelse.

"Det kan sagtens være Lars Willumsen kommer til os med alle de sites, der er tilmeldt Tradedoubler, og tilmelder dem til FDIM. Men som det er nu, er det 8.000 kr. for mindre aktører om året for adgangen til blandt andet Gemius-målinger," siger Peter Djurup.

Gemius delt i to
Gemius rapporterer i detaljer om FDIM-medlemmernes trafik fra et panel af 100.000 brugere. Fra FDIM vurderes målemetoden, at være den mest præcise, hvis ikke i verden, så i Danmark. Ikke-medlemmer bliver målt i et andet panel med cirka 7.000 brugere i et software-panel. Mediabureauer får hver måned målingerne rapporteret i to datasæt. Den bedste løsning vil være, at samle data i et fælles panel.

Brancheforeningen DRRB er opmærksom på problematikken. Konsulent i DRRB, Henrik Dyring har udsendt et spørgeskema til mediabureauerne for at få
overblik over situationen. På den baggrund søger DRRB en løsning i samarbejde med FDIM.

"DRRB har undersøgt bureauernes tilfredshed med Gemius internetmålinger. Resultaterne viser, at bureauerne har behov for forbedrede målinger af netmediernes undersider og af netværks-netmedier. Bureauerne anvender lige nu flere datakilder for at få adgang til tal for mange netmediers undersider og netværksmedier. Det er så at sige tal for pærer og bananer, fordi de er opgjort på forskellige måder, men det er indtil videre den bedste løsning," siger konsulent i DRRD, Henrik Dyring.

DRRB har stor erfaring med homogenisering af analyseprodukter. Brancheforeningen var drivkraften bag de nuværende standardiserede aftaler med blandt andre TNS Gallup om levering af læser-, lytter og seer-tal.

"DRRB vil i samarbejde med FDIM arbejde for, at måling af netmediers undersider og af netværks-netmedier kan baseres på en og samme målemetode og at flere tal for netmediers undersider og netværks-netmedier kan frigives til bureauerne," slutter Henrik Dyring.

Af Ole Enggaard Onsdag d. 17. Juni 2009 kl 9:48
http://mediawatch.dk/artikel/mangel-paa-online-maaling

Gallup-analyse: Nettet giver mest effekt for pengene

Gallup-analyse: Nettet giver mest effekt for pengene
Internettet er ikke alene et billigt annoncemedie, det er også et af de medier, der giver mest effekt for pengene. Sådan lyder konklusionerne på en ny banner-effektmåling foretaget i samarbejde mellem Gallup, FDIM, DRRB og tre af landets største mediehuse.

Kilde: Børsen Mediemarked, side 26
Dato: 22-04-2009

Netreklamer er billigt og bedst

Netreklamer er billigt og bedst
Tre af landets største mediehuse har sammen med Gallup, Foreningen af danske Internet Medier, FDIM, samt Danske Reklame- og Relationsbureauernes Brancheforening, DRRB, foretaget en ny effektmåling, som viser, at internettet ikke alene er et billigt annoncemedie, det er også et af de medier, som giver mest effekt for pengene. Målingen er den første af sin art herhjemme.

Børsen MedieMarked s26

Google øger markedsandelen

Google øger markedsandelen
Google øgede i marts sin andel af det amerikanske søgemarked. Nu foretages 63,7 pct. af alle netsøgninger i USA via Google – og det svarer til 14,3 mia. Det er 0,4 pct. mere end måneden før og slår dermed Googles hidtidige rekord på 63,5 pct., viser en opgørelse fra analysefirmaet ComScore. Antallet af søgninger steg med ni pct. i forhold til februar.

Berlingske Tele & IT s12

Markant vækst i elektronikhandel på nettet

Markant vækst i elektronikhandel på nettet
I 2008 steg salget af elektroniske produkter som fladskærme, computere mv. med 10 pct., sådan at i alt 12 pct. af de danske forbrugere købte elektroniske varer via nettet i fjor. Og tendensen vil fortsætte, vurderer direktør Allan Bugge, Brancheforeningen for Digitale Medier. Konkurrencen mellem butikker og net er blevet hårdere – omsætningen i de fysiske butikker faldt således med 12 pct. i 2008, svarende til ca. 1,1 mia. kr.

Børsen s11

Danmark på førsteplads i nethandel

Danmark på førsteplads i nethandel
Danskerne er det folkeslag i EU, som handler mest på nettet. Seks ud af 10 voksne danskere handler på nettet, og det bringer os ind på en klar førsteplads, viser en opgørelse for 2008, foretaget af EU’s statistiske kontor, Eurostat. Undersøgelsen viser, at det især er tøj, sportsudstyr og rejser, EU-borgerne køber på nettet. Tallene fra Eurostat fremlægges i forbindelse med et forbrugerpolitisk topmøde den 1.-2. april i Bruxelles, med EU-Kommissionen som vært.

JP Erhverv s2

Lidl vil sælge biler online

Tysklands næststørste discount-supermarkedskæde Lidl sælger VW Cross Polo og Opel Corsa fra sin hjemmeside til priser, der ligger mere end 25 pct. under producenternes listepris. Lidls partner i arrangementet er ATG Automobile GmbH. Bilerne er såkaldte EU-importbiler, der er importeret fra et andet medlemsland.

Børsen 12 marts 2009

Google: Der er tre overlevelses-modeller

Google: Der er tre overlevelses-modeller
Hvis virksomheder vil overleve på internettet, er der tre forretningsmodeller, der dur. Det mener Googles administrerende direktør, Eric Schmidt.
I et timelangt interview med den amerikanske journalist Charlie Rose, fremlagde Google adminisrerende direktør Eric Schmidt tre og kun tre modeller for, hvordan virksomheder vil overleve på internettet.

Specialisering, mikrobetaling eller en milliard forbrugere, lød det kort og kontant.

– Hvis man er en virksomhed, der har et globalt marked, så kan man leve af bannerannoncer. Hvis man er en mellemstor virksomheder med et par millioner brugere, så giver det måske mere mening at bruge mikrobetaling for sine tjenester på internettet. Eller man kan specialisere sig og målrette sin forretning efter et bestemt segment. Ved specialisering vil man kunne tiltrække nogen af de store virksomheder, der gerne vil målrette deres reklamer, sagde Eric Schmidt ifølge computerworld.dk.

Selv har Google i dag 98 procent af sin indtjening via annoncer, men Eric Schmidt er overbevidst om, at det kun vil være de største virksomheder, der udelukkende kan leve af bannerannoncer.

For de mellemstore virksomheder vil mikrobetalinger sandsynligvis bedre betale sig. Mikrobetalinger betyder, at man tager et par ører for at brugerne kan se en artikel eller blogindlæg.

Markedsføring 10-03-2009

Netbutikker går fri af konkurser

Netbutikker går fri af konkurser
Danmarks Statistik offentliggjorde i dag den nyeste og dystre statistik for konkurser. Antallet af konkurser når et nyt rekordhøjt niveau.

I faktiske tal var der 468 konkurser i februar mod 443 måneden før. Det faktiske antal konkurser er steget med 120 pct. i forhold til februar sidste år.

Danmarks Statistik opdeler ikke konkurser i netbutikker og fysiske butikker, men de mange konkurser rammer ikke nethandel.

FDIH har spurgt hos Experian – tidligere Ribers og Købmandstandens Oplysnings Bureau – og for ”netbutikker og postordre” har de kun registreret to konkurser i alt i årets to første måneder.

FDIH - 05-03-2009

Markedsføringspris til ”Kontant”

Markedsføringspris til ”Kontant”
DR’s forbrugermagasin ”Kontakt” modtog i går HBH Markedsføringsprisen. Prisuddelerne mener, programmet gør mere for god markedsføringsskik end forbrugerombudsmanden.
En af journalistbranchens sidste bidske hunde bliver nu belønnet får sin indsats.

Således fik DR’s forbrugerprogram ”Kontant” i går tildelt HBH Markedsføringsprisen på Copenhagen Business School. Det skriver dr.dk.

Det er 18. gang, markedsføringsprisen bliver uddelt, og den er indstiftet af fabrikant Henrik Bødtcher Hansen, og prisen gives til nogen, der fremmer og støtter god markedsføringsskik og -praksis.

– ”Kontant” er måske ikke ligefrem elsket af marketingbranchen, men vi mener reelt, at prismodtageren har gjort mere end selv forbrugerombudsmanden for god markedsføringsskik, hedder det i begrundelsen fra bestyrelsen i fonden, der består af CBS’ rektor Finn Junge-Jensen, Mads og Jens Bødtcher-Hansen samt lektor Mogens Bjerre fra CBS.

Markedsføring 27-02-2009

Frimærkesalg online hitter

Frimærkesalg online hitter
Post Danmark har held med at få danskerne til at købe frimærker på nettet, og onlinesalget er fordoblet på et år
Post Danmark har overbevist danskerne om, at frimærker skal købes på nettet.

I 2008 solgte postvæsnet frimærker for over en halv milliard kroner via hjemmesiden. Det er en fordobling i forhold til 2007.

– Salget af frimærker via vores webshop lå indtil efteråret 2007 på cirka 20 procent Nu ligger det på 42 procent, og vi forventer, at det vil stige yderligere, fortæller frimærkechef Lene Reipuert, Post Danmark, i en pressemeddelelse.

Lene Reipuert tilskriver succesen med, at det er en enkel og tidsuafhængig måde at købe frimærker på.

Markedsføring 25-02-2009

Google overhaler TV

Google overhaler TV
Søgemaskinen Google er på vej til at overhale TV 2 som Danmarks største reklamemedie. Omsætningen har rundet milliarden, og analytikere vurderer, at i løbet af 12 mdr. vil Google være det største danske annoncemedie. Den økonomiske krise er med til at styrke Googles position, for selv om væksten aftager, er vækstraterne stadig tocifrede hos den amerikanske søgegigant. Det sker på et tidspunkt, hvor annoncemarkedet samlet set forventes at blive mindre, og store medier som dagbladene og TV 2 er særligt udsatte.

Børsen s1 - Børsen 11-02-2009

Kliksnyd griber om sig

Kliksnyd griber om sig
Kliksnyd med annoncer har sat nye rekorder, viser en rapport fra analysevirksomheden Click Forensics. Det har nu nået et omfang, hvor godt hver femte klik på en bannerannonce ikke nødvendigvis stammer fra et menneske. Og i alt er 17,1 pct. af alle klik på annoncer snyd, vurderer selskabet. Kliksnyd er ikke et nyt fænomen, men det er i stigning. Snyderiet er endnu ikke et problem i Danmark, og bliver det måske heller aldrig. Men hvis det skulle ske, melder FDIM sig klar til at tage kampen op.

Berlingske Tele & IT s12

Virksomheder måler ikke effekten af marketing

Virksomheder måler ikke effekten af marketing
Kun få danske virksomheder måler konsekvent de finansielle effekter af marketing. Eller sagt med andre ord: Danske virksomheder undersøger ikke, om de overhovedet får valuta for deres markedsføringskroner. Det viser en storstilet undersøgelse fra Copenhagen Business School om performance management og marketing. Næsten 200 danske topledere fra landets største virksomheder har deltaget i undersøgelsen, og deres svar viser det dybe misforhold mellem deres forventninger til effekten af reklamekampagner og andre aktiviteter – og så efterfølgende vurdering af marketingafdelingernes reelle effektivitet.

Børsen MedieMarked s16 - Børsen 14-01-2009

Nethandelen slog nye rekorder i 2008

Nethandelen slog nye rekorder i 2008
Nethandlen i Danmark steg med en femtedel i 2008. Det viser nye tal fra Pengeinstitutternes Betalings Service, PBS. Trods økonomisk nedtur sidst på året blev der sat ny rekord med flere end 10 mio. kortbetalinger i årets sidste kvartal.

Berlingske Business s4

Lauritz.com dropper print

Overgangen til online-distribution af kataloger har betydet en markant besparelse på marketingbudgettet for auktionshuset Lauritz.com.
Af: Søren Muncken
De trykte kataloger er lagt på hylden og auktionskataloger fra Lauritz.com bliver nu udelukkende distribueret online - årsagen er blandt andet stadig stigende omkostninger til tryk og netop distribution.

Og det har givet luft for auktionshuset, der sparer 400.000 kroner.

– Selvom vores forretning ligger online, har vi tidligere udgivet og distribueret fysiske kataloger ved specielle auktioner for at opnå ekstra opmærksomhed. Det har været omkostningstungt, så efter at have kørt med online kataloger i en test-periode, valgte vi helt at droppe de fysiske kataloger, siger Rasmus Nørregaard, der varetager distributionen af online kataloger hos Lauritz.com.

Han fortæller, at auktionshuset tidligere har sendt 15.000 kataloger ud til hele Europa.

Øget kundekontakt
De førende papirproducenter M-real, Stora Enso og Norske Skog har varslet prisstigninger på mellem otte og 20 procent. Oven i det er prisen på råvarer til blæk stigende på grund af knaphed på markedet, så der er ikke udsigt til, at det bliver billigere den kommende tid.

Ud over at spare penge på distribution har overgangen til online-kataloger givet endnu en bonus ifølge Rasmus Nørregaard.

– Når brugerne bladrer i katalogerne, er der på hvert produkt et link, der dirigerer videre til en side, hvor man kan byde på varen. Vi kan se i katalogernes indbyggede statistik, at op til 49 procent af brugerne ender med at klikke sig ind på vores auktionssider. Dermed bliver online-kataloget en kilde til ekstra trafik og højere omsætning, siger han.

Lauritz.com anvender Zmags til at opsætte og distribuere online kataloger, og ifølge Marketing Manager Joakim Ditlev kan virksomheden tydeligt mærke det stigende pres på marketingsbudgetter blandt danske udbydere af kataloger.

– Vi ser ofte, at det store produktkatalog er marketingsafdelingens kronjuvel, men kataloget kræver mange ressourcer. Der er mange penge at hente, hvis man blot lægger 10 procent af distributionen online. Vores løsninger er søgemaskine-optimeret og kan desuden distribueres videre, og vi ser i gennemsnit, at vores kunder får 30 procent flere læsere, end de havde kalkuleret med, siger han.
Markedsføring 06-01-2009

Tre millioner danskere handler online

Tre millioner danskere handler online
Knap tre millioner danskere mellem 15 og 65 år har handlet på internettet inden for de sidste seks måneder.

Ni ud af ti danskere mellem 15 og 65 år handler på internettet og er ikke det mindste bekymrede ved det.

Det er en af konklusionerne i den undersøgelse af e-handlen i de nordiske lande, som DIBS Payment Services og analyseinstituttet Zapera har foretaget.

I Norden er vi i dag 16,3 millioner mennesker mellem 15 og 65 år. 86 procent - svarende til 14 millioner mennesker - benytter internettet regelmæssigt, og 93 procent af internetbrugerne har e-handlet de seneste seks måneder. Med andre ord er der 13 millioner e-forbrugere i Norden mellem 15 og 65 år.

Flest i Danmark
I Danmark er vi 3,6 millioner mellem 15 og 65 år. Her er internetpenetrationen 87 procent, og andelen af e-handlende er 94 procent, hvilket er det højeste tal i Norden. Det svarer til, at 2,95 millioner danskere har e-handlet de seneste seks måneder, skriver DIBS/Zapera.

Den samlede årlige e-handel i Norden estimeres til cirka 124 milliarder kroner, hvoraf danske e-forbrugere tegner sig for cirka 32,7 milliarder kroner.

Sammenlignet med sidste års e-handelsindeks fra DIBS er andelen af internet-brugere, der e-handler, steget, mens det gennemsnitlige beløb, der købes for, er reduceret med omtrent 14 procent - fra 5.100 kroner pr. halvår til 4.400 kroner pr. halvår.

På trods af de dystre udsigter for samfundsøkonomien generelt har både e-forbrugerne og e-butikkerne fortsat høje forventninger til fremtidens e-handel.

Dankortet er stadig et hit
Dankort og Visa/Dankort kører fortsat med den gule førertrøje i Danmark. 71 procent af de danske e-forbrugere anvender Dankort eller Visa/Dankort, mens udenlandske kreditkort som MasterCard, Visa, Diners, JCB og American Express kun foretrækkes af 16 procent.

Overførsel via netbank/edankort samt betaling med faktura foretrækkes kun af henholdsvis seks procent og to procent.

Hos forbrugerne er tilliden til online handel også stigende selvom 1,5 procent af de e-handlende har oplevet misbrug af deres betalingskort online. Ifølge DIBS er antallet af internetbrugere, der ikke e-handler på grund af mistro til sikkerheden, faldende.

Computerworld - Publiceret d. 2. januar 2009 kl. 15.45

Hver anden har handlet på nettet

Hver anden har handlet på nettet
Danskerne er sammen med briterne det folkefærd, som er mest entusiastiske med hensyn til at handle på nette. Næsten hver anden dansker har handlet på nettet, viser nye tal fra Danmarks Statistik.

JP Erhverv s2

Finanskrisen rammer Facebook

Finanskrisen rammer Facebook
Annonceomsætningen på de sociale netværkstjenester som Facebook og Myspace rammes meget hårdere af den økonomiske krise end hidtil antaget. Det vurderer amerikanske Emeter, og analysehuset har i sin seneste prognose anslået den samlede reklameomsætning på netværkene til 1,2 mia. dollar mod tidligere 1,4 mia. dollar. Det er anden gang i år, at Emeter sænker forventningerne til netværksannonceringen.

Børsen MedieMarked s2

Halvdelen af B2B-budgettet bruges online

Halvdelen af B2B-budgettet bruges online
En ny, amerikansk undersøgelse viser at B2B marketing-kronerne flyttes fra traditionelle aktiviteter til forskellige online-discipliner.
Af: Finn Thomsen, Direction, formand for DM Klubben
Knap halvdelen af amerikanske B2B-markedsføringskroner, nærmere bestemt 47 procent, bruges nu online.

Det viser en undersøgelse gennemført af gennemført af Hearst Electronics Gruppen og Goldstein Group Communications (GGC), via e-mail i løbet af august og september 2008.

Respondenterne var marketingansvarlige og topledere fra både store og små virksomheder, og resultaterne er baseret på 99 udfyldte spørgeskemaer.

– Budgetterne er blevet redefineret dramatisk. Mens traditionelle medier stadig spiller en rolle i opbygningen af en velafbalanceret markedsføringsplan, er der nu en tendens til at webcasts, søgemaskine-markedsføring og generering af online-indhold, opfattes som de primære drivkræfter bag branding og lead-generering, har GGC's formand Joel Goldstein udtalt.

Han mener, at det blandt andet hænger sammen med, at målbarhed bliver stadig mere efterspurgt.

Og det var netop et af formålene med undersøgelsen – at afdække, hvordan virksomheder fordeler deres markedsføringskroner mellem forskellige discipliner, hvad der virker og hvorfor.

Og der er direct marketing stadig en vigtig disciplin inden for B2M-markedsføring. Respondenterne har svaret at direct marketing samlet set udgør 12 procent af budgetterne – ligeligt fordelt mellem email- og direct mail-markedsføring.

Markedsføring 11-12-2008

Danske Spil fordobler online-markedsføringen

Danske Spil fordobler online-markedsføringen
I 2008 brugte Danske Spil dobbelt så mange penge online end året før. Det er sket på bekostning af outdoor og tv.
Af: Anders Christiansen
En af landets allerstørste annoncører, Danske Spil, har i løbet af 2008 brugt dobbelt så mange penge på online markedsføring end i 2007.

Det fortæller Danske Spils marketingdirektør Klaus Lohse til Markedsføring.

– Vi har valgt at bruge flere penge online, simpelthen fordi vi kan se, at effekten er større. Vi har især flyttet penge fra outdoor og tv over til nettet. Det er ikke fordi, vi bedre kan effektmåle online. Det er fordi, det har en bedre effekt for os, understreger Klaus Lohse, der endnu ikke kan sige noget om, hvordan fordelingen kommer til at se ud i 2009.

Danske Spil havde ifølge TNS Gallup et markedsføringsbudget i første halvår af 2008 på 67,3 mio. kroner.
Markedsføring 10-12-2008

E-HANDELSPRISEN’09

E-HANDELSPRISEN’09: Hvem er bedst til at skabe forretning med search værktøjer

Search er en ny kategori ved E-HANDELSPRISEN ’09. Her kåres den onlinevirksomhed, der er bedst til at skabe synlighed, trafik og understøtte virksomhedens forretning.

Add Words og andre søgeværktøjer er blevet nøgleværktøjer i e-handel. Det er derfor en interessant nyhed ved næste uddeling af E-HANDELSPRISEN, at search marketing nu er en kategori ved kåringen af årets største nyheder, største succeser og dem, der har gjort sig særligt bemærket inden for e-handel.

Kåringen sker 2. april 2009 ved et stort og festligt arrangement på Børsen i København.

Search prisen uddeles i to kategorier. En for små virksomheder, det vil sige med 1 til 10 ansatte og mindre end 10 mio. kr. i omsætning. Og en for store virksomheder.

-Search prisen gives til den e-handelsvirksomhed, som bedst har udnyttet search marketing til at skabe synlighed, relevant trafik samt har formået at udnytte dette til at understøtte virksomhedens forretning bedst muligt, siger direktør Morten Kamper, FDIH og fortsætter:

-Der er stor prestige forbundet med at vinde. Det er en anerkendelse fra kollegerne og øger kendskabet til virksomheden blandt kunderne.

mpd interactive 09-12-2008

Mere nethandel trods krisen

Mere nethandel trods krisen
I 2008 køber danskerne ind for ca. 15 mia. kr. på nettet. Og en dugfrisk undersøgelse viser, at hver anden dansker mener, at det er både billigere og lettere at handle på nettet i forhold til almindelige forretninger. Hver tredje dansker forventer at købe mere via nettet næste år, og en ekspert vurderer, at op mod en femtedel af omsætningen i dansk detailhandel om nogle år ligger på nettet.

Berlingske Business s16

Nye standarder for web-tv reklame

Nye standarder for web-tv reklame
DRRB og FDIM har udarbejdet nye standarder for web-tv reklamefilm og annoncer. Formålet med standarderne er at lette samhandel vedrørende indrykning af web-tv annoncer og reklame-film ved at bane vejen for en mere strømlinet udviklings- og produktionsproces samt en mere effektiv brug af web-tv reklame. Standarderne vil løbende blive revideret for at sikre, at de lever op markedets behov, herunder internationale standarder, den teknologiske udvikling, de kreative muligheder og en forbedret brugeroplevelse.

Du kan downloade web-tv reklame standarderne her
http://www.drrb.dk/Files/Filer/FORKANT/FORKANT%202008/36_forkant_2008/FDIM-DRRB_webtv_annonceformater.pdf

Læs pressemeddelelsen her
http://www.drrb.dk/Files/Filer/FORKANT/FORKANT%202008/36_forkant_2008/Microsoft_Word_-_Web-tv_annonceformater_pm_m_drrb_final.pdf

DRRB & FDIM - 29-10-2008

Nethandlen går nedad

Nethandlen går nedad
I tredje kvartal handlede danskerne mindre på nettet end tidligere. Derved er fem år med støt stigende nethandel forbi.
I de seneste fem år er antallet af Dankort-transaktioner på nettet steget kvartal for kvartal.

Men de seneste kvartalstal fra PBS viser, at antallet af betalinger med Dankort og Visa/Dankort faldt fra 8,3 millioner i andet kvartal til 8,2 millioner i tredje kvartal i år.

Derudover er antallet af kortbetalinger faldet i tredje kvartal sammenlignet med året før.

Det skal dog understreges, at de ni første måneder af 2008 samlet viser en stigning i forhold til året før på hele 21 procent.

Markedsføring 13-10-2008

Online vokser igen-igen

Online vokser igen-igen
Brug af web’en vil påvirke mindst 40 pct. af detailsalget i 2012, viser ny undersøgelse fra IBM.
De fleste marketing-eksperter og salgs-praktikere erkender, at nettet vinder frem som salgskanal. Det store spørgsmål er naturligvis med hvilken hast og inden for hvilke kategorier?

I en ny undersøgelse, foretaget af IBM blandt forbrugere i USA og Storbritannien, viser det sig, at 40 procent af detailsalget i 2012 vil ske under indflydelse af online-kommunikation − eller hvor web’en indgår som en væsentlig kommunikations-kanal.

I 2007 udgjorde det marked, IBM via de 4.300 udvalgte forbrugere kiggede på, et beløb i størrelsen 510 milliarder dollar, eller cirka 20 procent. af det samlede detailsalg i USA og Storbritannien.

Væksten på det marked, hvor altså online-kommunikation udgør det væsentlige informationskilde, vurderes til at være 17 procent årligt frem mod år 2012.

Der er store muligheder, hvis man kombinerer instore, online, mobile platforme med annoncering i kataloger, viser analysen. Ikke overraskende er det elektronik-markedet, forbrugerne har taget til sig − ventes at kaste sig yderligere over i fremtiden.

Allerede på nuværende tidspunkt (2007) bevæger mere end 75 procent af forbrugerne sig fra online til butik, mens bevægelsen fra butik til online er noget lavere.

I USA er det især forbrugere i alderen 18-24 år, der er mest aktive på nettet, mens det i Storbritannien gælder segmentet 25-34 år.

Mellem 46 og 50 procent af forbrugerne erkendte, at de i jagten på informationer og produkter, skiftede loyalitet undervejs.

Er man interesseret i flere informationer om IBM’s analyse, skriv direkte til: iibv@If you can see this, please update your browserus.ibm.com

Markedsføring 30-09-2008

Online erstatter offline

Online erstatter offline
Internettet erstatter i stigende grad offline medier. Hele 44 procent af de net-aktive siger, at de bruger mindre tid på printmedier, fordi de finder informationerne på nettet.
Den danske befolkning har taget nettet til sig. 85 procent har direkte adgang til nettet fra hjemmet, og 90 procent af dem har adgangen via bredbåndsforbindelse, viser Danmarks Statistiks nyeste undersøgelse.

En relativ stor andel har dog aldrig prøvet at bruge internettet. Det gælder f.eks. 38 procent af 60+ segmentet og 34 procent af de arbejdsløse. Hver fjerde dansker (23 pct.), der har grundskolen som højest fuldførte uddannelse, har aldrig brugt nettet.

Vi bruger også mobilt internet fra tog og caféer (44 pct.), men det høje tal indeholder både bærbare pc’er og mobiltelefoner.

Næsten alle danskere (93 pct.) har i dag en mobiltelefon, men tre ud af fire (73 pct.) bruger den udelukkende til at tale eller sende sms’er. Og altså ikke til avancerede tjenester som e-post eller personlig navigation.

Hele 59 procent af befolkningen har prøvet at købe varer eller tjenester på nettet inden for det sidste år. 47 procent har prøvet at e-handle inden for de sidste tre måneder. Og 37 procent har aldrig prøvet at handle via internettet.

Hele 44 procent af web-brugerne angiver, at de af samme grund bruger mindre tid på at få nyheder og læse aviser, magasiner og andre printmedier.

Hver femte netbruger (22 pct.) fortæller, at han/ hun hører webradio i stedet for traditionel radio. Og en ud af fem køber færre cd’er, fordi de downloader musikken fra nettet. Endelig downloader 8 procent film og videoer frem for at købe en dvd.

Danmarks Statistik gennemfører hvert år denne undersøgelse over danskernes internet vaner: www.dst.dk/it.

Det samme sker i andre EU-lande, og de resultater kan findes via Eurostats hjemmeside.
Markedsføring 30-09-2008

Reklamebureau stifter ny bureautype - full service online bureau

Reklamebureauet mpd | interactive danner i samarbejde med DRRB - Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (www.drrb.dk) den nye bureau type
- full service online bureauet.

Branchens officielle beskrivelse af et Fullservice online bureau

Full service online bureauet - Digital og Online totalløsninger.
Bureauet er eksperter i markedsførende rådgivning, strategi og konceptudvikling med speciale i online, digital og interaktiv kommunikation. Kender i detaljer forbrugernes og målgruppes adfærd, indkøbsvaner og færden på nettet. Bureauet er fortrolig med nettets muligheder og rådgiver om marketingløsninger på nettet. De har specialiseret sig i indkøb, optimering af mediespends, muligheder i medieafregning fra påvirkning til responsbetinget markedsføring. Bureauet udarbejder totalløsninger på online kommunikationen lige fra kampagnekoncept, websites, CMS- løsninger, søgeordsoptimering og bannerproduktion, til medieindkøb, tracking og effektmåling af den avancerede art.

Webbranchen truer reklamebureauerne

Børsen 10-09-2008

Webbranchen truer reklamebureauerne
Webbranchen har nu en samlet bruttoavance på mere end en mia. kr. Dermed er branchen blevet lige så stor som mediebureauerne, PR-bureauerne og DM-bureauerne tilsammen. Webbranchen nærmer sig nu reklamebureauerne, og med de nuværende vækstrater varer det ikke længe, før den digitale kommunikationsbranche er størst. Spørgsmålet er nu, hvornår webbranchen bliver annoncørernes første valg frem for reklamebureauerne.

Børsen MedieMarked s8 og 9

Microsoft bremser målrettede reklamer

Microsoft bremser målrettede reklamer
En funktion i den nyeste udgave af Internet Explorer kan være en bombe under onlinemarkedsføring.
En øget mulighed for at opretholde privatlivets fred på nettet, kan sætte en stoppe for adfærdsbestemt online-annoncering, og dermed bringe en af e-markedsførings mest hypede værktøjer i fare.

Det har ellers været et af de mest slagkraftige argumenter for onlineannoncering gennem længere tid, at reklamerne kan målrettes den enkelte bruger via dennes adfærd på nettet.

Men den nye version af Microsofts Internet Explorer har en ”InPrivate Browsing-Funktion”, der gør det let for brugeren ikke at efterlade sig spor på nettet, og derved gør det umuligt for diverse hjemmesider at danne sig et billede af de besøgendes søgehistorik og købevaner. Det skriver computerworld.dk.

Reklamer - Nej Tak
– Når folk besøger en hjemmeside, foregår der en masse ting bag kulisserne, og det kan man bare vælge at slå fra nu. Det vil give mindre præcise reklamer, som svarer til et "Reklamer - nej tak" skilt på hoveddøren, siger Microsofts danske teknologidirektør, Jasper Hedegaard Bojsen.

Torsten Bruun er direktør for Gemius, der er et onlinemåleinstitut. Han mener, at InPrivate Browsing vil ramme danske e-firmaer.

– Rigtig mange danske virksomheder skræddersyr i stigende grad indholdet på hjemmesiden efter brugernes adfærd, hvilket ikke bliver muligt. Indtil videre har det ellers været dem, der arbejdede med det personrettede indhold på hjemmesiden, der fik succes, siger Torsten Bruun.

Godt 86 pct. af danskerne bruger Internet Explorer, mens 12 pct. bruger Mozilla Firefox, der har en lignende funktion.

Markedsføring 27-08-2008

Effektmåling og landing page optimering

Effektmåling og landing page optimering
KLUMME: Dagens store tema på Search Engine Strategies konferencen i San Jose var sammenhængen mellem search marketing, effektmåling og optimering af landing pages.
Af: Jens Olesen, Adspire
Muligheden for at måle effekten af hver eneste investerede marketingkrone har medført, at annoncørernes forventning til optimal udnyttelse af mediet og højere ROI fra kampagner på søgemaskiner er stadigt stigende.

Search marketing er derfor i dag en langt mere omfangsrig disciplin, end blot at levere kvalificeret trafik til et website. Nutidens search marketing eksperter skal i lige så høj grad være i stand til at måle og optimere den trafik, der ledes ind på websitet, hvilket flere af dagens sessions satte fokus på.

Opgaven består først og fremmest i at opstille klare målsætninger for search marketing aktiviteterne og omsætte tracking-data om besøgende på websitet til konkrete og operationelle ’actions’, som sætter annoncøren i stand til at nå sine kampagnemålsætninger, men arbejdet stopper dog ikke her.

Fiasko eller succes
Relevante besøgende, der ikke foretager den ønskede konvertering til eksempelvis et salg, et sign-up, udfyldelse af en kontaktformular et cetera, har således ingen værdi for annoncørerne.

For at udnytte de investerede marketingkroner og konvertere de besøgende bedst mulig, er en optimering af websitet en forudsætning for succes i online-forretningen.

En minimal optimering af websitets konverteringsrate kan derfor betyde forskellen mellem succes og fiasko.

Som sagt omhandlede flere af dagens sessions på SES-konferencen i San José dette spændende emne, og en generel tendens i dagens sessions var, at mange online-annoncører i dag ser en konvertering som en handling, som sker på ens website.

Dagens sessions slog dog også fast, at frem for fokus på selve handlingen, skal en konvertering i langt højere grad ses som en samlet proces, der har til formål at guide brugeren igennem websitet og frem til gennemførslen den ønskede handling.

Dette betyder, at optimering af landing-pages stiller store krav både til den indledende segmentering af brugerne på sitet og deres individuelle behov, før den efterfølgende landing-page nemmere kan skræddersyes til hver enkelt segments behov og dermed gøres så målrettet som muligt.

Brugere definerer
Samtidig skal enhver annoncør have for øje, at rammerne for den løbende optimering og målretning af landing pages ikke defineres af annoncøren selv, men i langt højere grad af brugerne på sitet, som via landing page tests leverer værdifuld feedback til annoncøren om den optimale udformning af annoncørens landing pages.

En anden af dagens sessions illustrerede desuden de ubegrænsede muligheder, som annoncører i dag har til rådighed for at post-click segmentere deres brugere og skræddersy landing pages vha. forskellige elementer såsom: rich-media, flash, video og sociale netværkselementer.

Annoncører bør allerede nu vænne sig til, at kun egen fantasi sætter grænsen for elementerne, som kan anvendes i optimering og målretning af landing pages til deres kunders behov.

Online-annoncører står med andre ord med alle muligheder for at forbedre deres konvertering af trafikken, som kommer til deres site og derigennem opnå et langvarigt fundament for en højere ROI.

Men de bør indstille sig på, at opskriften hertil ligger i en velgennemtænkt og sammenhængende strategi for både search marketing kampagnen, effektmålingen samt optimeringen af landing pages.

Markedsføring 20-08-2008

Search marketing og fremtidens medieplan

Search marketing og fremtidens medieplan
KLUMME: Søgemaskinerne er med deres auktionsbaserede prismodel på vej til at revolutionere annoncørernes muligheder for medieindkøb.
Af: Jens Olesen, Adspire
En af dagens mange interessante sessions under Search Engine konferencen i San José var panel-diskussionen med deltagelse af senior level executives fra bl.a. Omnicom Group, Digitas og Iprospect.

Formålet med sessionen var at drøfte search marketings betydning for fremtidens medieindkøb med afsæt i Google’s ekspansion ind i andre medier såsom video, radio, print, YouTube og Google TV samt firmaets overtagelse af Doubleclick tidligere i år.

Google’s ekspansion af deres auktionsbaserede prismodel ind på nye medier giver annoncørerne hidtil ukendte muligheder for at styre og optimere alle deres markedsføringsaktiviteter på en samlet platform.

Holdningen i panelet var, at muligheden for at indkøbe både offline og online medier via én platform giver annoncørerne bedre mulighed for at udarbejde en samlet marketingstrategi på tværs af alle mediekanaler, samt at måle, analysere og optimere marketingaktiviteterne i samspil med udgangspunkt i kampagnens overordnede målsætninger.

Nye muligheder
Muligheden for at samle medieindkøbene på én platform og det deraf følgende samlede overblik over aktiviteterne, bevirker samtidig at kravene til fremtidens medieindkøb forandrer sig markant.

I fremtiden får medieindkøberen et real-time overblik over alle kampagneaktiviteter, hvilket bevirker, at medieplanen i højere grad bliver en dynamisk og fleksibel plan, som kontinuerligt skal måles, analyseres og optimeres i henhold til kampagnens overordnede målsætninger.

Panelet var samtidig enigt om, at search marketing i stigende grad kan anvendes i annoncørernes research og test af nye kampagner.

Search marketing er således også i dag blevet en kilde til værdifuld data om brugernes adfærd i alle faser af købsprocessen – data som annoncørerne i stigende kan anvende til optimering af deres nuværende og fremtidige kampagner.

Data fra search marketing kampagner bruges således i stigende grad som en indikator på effekten af andre medieaktiviteter i form af målinger af brugernes adfærd på søgemaskinerne.

En reel trussel
Panelet gav som eksempel, at der oftest er en nøje sammenhæng mellem medietrykket på tv-kampagnen og effekten på brand awareness og så antallet af klik og konverteringer, som efterfølgende kan måles via data fra search marketing kampagnerne.

Fortsætter søgemaskinerne deres nuværende ekspansion til andre medier og udvikling af værktøjer til indkøb, effektmåling og optimering af kampagner, vil søgemaskinerne i løbet af de nærmeste år blive en reel trussel til de eksisterende spillere for markedet på medieindkøb.

Udviklingen vil utvivlsomt medføre nye muligheder for annoncører, der forstår at udnytte den platform og de værktøjer, som søgemaskinerne stiller til rådighed.

Søgemaskinerne er med deres auktionsbaserede prismodel på vej til at revolutionere annoncørernes muligheder for medieindkøb
Markedsføring 19-08-2008

Vækst af netannoncer fortsætter

Vækst af netannoncer fortsætter
Årets første seks måneder gav en vækst i bannerannoncering på 27 procent sammenlignet med sidste år. Tilfredsstillende siger FDIM selvom væksten er aftaget.
Ifølge tallene fra den seneste markedsstatistik fra FDIM (Foreningen af Danske Interaktive Medier) har det første halvår af 2008 budt på en vækst på 27 procent på bannerannoncering sammenlignet samme periode 2007.

– Bannerannoncering er fortsat populært. Annoncørerne får valuta for pengene og afsætter derfor stadig flere penge til netannonceringen. Det betyder, at netmedierne, selv i en tid hvor der ikke er helt samme fart på som tidligere, kan holde en flot vækstrate, siger FDIM's formand Christian Peytz.

Der er en smule malurt i bægeret, for selvom tallene viser vækst, så er den aftaget i forhold til tidligere, hvilket man fra FDIM's side forklarer med den generelle økonomiske opbremsning.

– Vi har stadig en stor to-cifret vækst, langt over de øvrige mediegrupper, så vi tror fortsat på, at 2008 bliver endnu et godt år for vores branche. Netmedierne driver generelt sunde forretninger, som er klar til at modstå en afmatning i økonomien, siger Christian Peytz.

Jobannonceringen har ligeledes haft et positivt første halvår med en omsætning på 211 millioner, hvilket er otte procent højere end i 2007 og det hidtil bedste resultat.

– Nettet er effektivt, når man skal søge efter medarbejdere, så selv i tider, hvor det går mere langsomt end tidligere, fortsætter væksten om end i et roligere tempo end de foregående år, siger formand for FDIM's Jobudvalg, Jan Bergh.

Jobområdet hører under FDIM's Markedspladskategori, der blandt andet også indeholder kort- og telefonbogs-optagelser samt indrykning af annoncer i prissammenlignings- og auktionstjenester.

Samlet set er det gået tilbage for Markedspladser som i de første seks måneder har omsat for 532,7 millioner, hvor omsætningen i 2007 lå på 566 millioner.

Da færre af FDIM's medlemmer har indberettet tal for Markedspladser, er en større del af omsætningen estimeret end normalt med en dertilhørende usikkerhed til følge. Det er revisions- og rådgivningsfirmaet Deloitte, som har foretaget opgørelsen.

Se hele Markedsstatistikken på kvartalsbasis.
( http://www.fdim.dk/downloads/2._Kvartal_Diagrammer_og_tabeller_2008_final.xls )

Markedsføring 19-08-2008

Søgemaskiner har et Mekka

Søgemaskiner har et Mekka
Den tredjevigtigste årsag til, at marketingchefer ikke bruger søgemaskiner på nettet er, at de end ikke overvejer samspillet mellem online og offline, viser en amerikansk undersøgelse.
Af: Christian W. Larsen
I næste uge (18.-21. august) skydes konferencen Search Engine Strategies (SES) i gang i San José i Californien. For både søgemaskinenørder, specialister og praktikere er konferencen en pilgrimsfærd, hvor de nyeste tendenser rulles frem og den nyeste software præsenteres.

– Med høje årlige vækstrater er markedsføring via søgemaskiner på få år vokset fra en nichedisciplin til at være et absolut vigtigt element i ethvert markedsføringsbudget, siger Jens Olesen fra Adspire, der løbende vil berette fra konferencen for Markedsføring.

– Det måske mest interessante ved søgemaskiner er, at hvis virksomhederne anvender teknologien rigtigt, får de her et værktøj, der effektivt forbinder markedsføring online med offline. Derfor er det også tankevækkende, at 13 pct. af marketingcheferne i USA end ikke overvejer at bruge dette værktøj til at bygge broen mellem offline og online.

Det helt afgørende ved en effektiv brug af søgemaskiner er, at man bliver i stand til at ramme forbrugerne, når han eller hun er købsmoden.

Præcision
De virksomheder, der eksekverer søgemaskinekampagner for deres kunder skal være særdeles præcise, når de sætter søgemaskinekampagnerne op.

Det er ikke unormalt, at man anvender mellem 10.000 og 20.000 søgeord, inden man sætter f.eks. en AdWords-kampagne i gang.

– Det forskrækker måske nogle virksomheder, at vi skal op i meget store antal søgeord, før søgemaskinekampagnerne afdækker hele søgemønstret hos virksomhedens potentielle kunder, men her bør man huske, at netop mængden af søgeord sikrer præcision, og fleksibilitet i optimeringen af søgemaskinekampagnen, siger Jens Olesen.

Ud over nye metoder for at dokumentere ROI og koblingen mellem online og offline, sætter SES også fokus på hele tracking-aspektet.

Det er oplagt, at der findes synergier mellem det at følge forbrugernes net-adfærd med muligheden for at sende det rigtige budskab på det rigtige tidspunkt.

Adspire er et search marketing bureau, der er specialiseret i strategisk anvendelse af søgemaskiner som markedsføringskanal.

Markedsføring 14-08-2008

Boom i netbutikker

Boom i netbutikker
Der er nu 10.000 netbutikker, og herfra kom de 3.500 til i 2007. Denne voldsomme vækst vil fortsætte i de kommende år, forudser Lea Skov Lindbæk, som netop har udgivet den første ABC-bog på dansk om at starte butik på nettet. Hun forudser, at kvinderne for alvor får kronede dage på nettet, når dagligvarehandelen træder ind på e-handelesscenen.

digitalBørsen s8 - Børsen 12-08-2008

Danskerne går på nettet i regnvejr

Det drypper på DMI
Når det regner på dansken. Sidste uges voldsomme vejr fik dmi.dk til at trække mere trafik end alle andre.
De nye realtids-tal fra FDIM (Foreningen af Danske Interaktive Medier) pegede på en klar ”vinder” torsdag den 7. august, da uvejret rasede over det næsten ganske land.

Opgørelsen der løbende giver et estimat for antallet af brugere på de enkelte websites på time-, dags- og ugebasis, viste at knapt 60.500 besøgte dmi.dk d. 7. august mellem kl. 22 og 23.

Dagen forinden var tallet under det halve

– Tallene for dmi.dk viser præcis, hvorfor vi har lanceret Real time-tal. Det giver en helt unik mulighed for at følge nettrafikken, når det sker og se danskernes internetvaner fra time til time, siger direktør Jon Lund, FDIM.

Alle internet brugere har adgang til at se realtids-tallene for de 10 største sites, hvor medlemmer af FDIM kan se tal for alle sites.

Markedsføring - 11-08-2008

Nettet udfordrer tv som sportsmedie

Nettet udfordrer tv som sportsmedie
Tv er stadig det absolut foretrukne medie, når danskerne vil se sport. Men internettet vinder hurtigt frem som det stærkeste alternativ til tv – især i aldersgruppen 16-40 år. Her vælger 47 pct. internettet, når de skal opdateres inden for den foretrukne sportsgren. Det viser en undersøgelse, som Idrættens Analyseinstitut har foretaget blandt 4.000 danskere.

Politiken Sport s14 Politiken 08-08-2008

Nye annonceformer vinder frem på nettet

Nye annonceformer vinder frem på nettet
Søgemaskiner og sociale netværkstjenester vil i fremtiden være mere attraktive for annoncører end de traditionelle bannerreklamer, forudser mediebureauerne. Men på de forskellige communities som f.eks. Facebook og Arto skal annoncørerne tænke i andre baner end de traditionelle reklamebannere. For eksempel kan man satse på applikationer, som er en del af Facebooks struktur. Markedet før søgemaskineannoncering stiger også eksplosivt i øjeblikket, fordi det er omkostningseffektivt.

Berlingske Medier&Marked s9 - Berlingske Tidende 05-08-2008

Netbrugere påvirker andres varekøb

Netbrugere påvirker andres varekøb
Netbrugere, der checker varer på nettet inden køb, giver deres råd videre til venner og bekendte. Derfor skal produkter stå sig godt på nettet, fortæller ekspert.
Forbrugere, der bruger internettet til at undersøge varer og andre ydelser inden et køb, giver i høj grad deres viden videre til venner og bekendte.

Dermed påvirker de andre i købssituationen – og det gør det vigtigt, at produkterne fremstår godt på nettet.

Sådan lyder konklusionen, efter at den amerikanske analysevirksomhed BIGresearch har udspurgt mere end 15.000 forbrugere internationalt om deres vaner.

Næsten halvdelen af dem, der undersøger varer grundigt på nettet, taler med andre om deres køb, mens det samme kun gælder for ca. 30 pct. af dem, der ikke gør et grundigt forarbejde på nettet.

Online-marketingsekspert Frederic Saigne fra markedsføringsselskabet Zanox peger på, at undersøgelsen er klar tale til producenter og butikker.

– Selv om et tøjmærke eller en elektronikproducent primært satser på at sælge gennem fysiske butikker, er det stadig vigtigt at gøre en god figur på nettet. Ellers kan det starte en negativ viral markedsføring, og så fravælger mange forbrugere butiksvarer på forhånd, siger Frederic Saigne.

Markedsføring 05-08-2008

Danskerne på tredjeplads i nethandel

Danskerne på tredjeplads i nethandel
Danskerne er blandt de tre mest net-handlende folkeslag i Europa – efter svenskerne og hollænderne. Således har over halvdelen af befolkningen i Danmark købt varer fra udlandet via nettet, og fire ud af ti forventer at købe mere. Det viser en ny undersøgelse foretaget af Forbrugerstyrelsen. Det er især produkter som bøger, film, musik, elektronik og rejser, vi køber på nettet.

JP Erhverv s8 - Jyllands-Posten 30-06-2008

Fupannoncesælger fik fængsel i 2,5 år

Fupannoncesælger fik fængsel i 2,5 år
Annoncesælgeren Lasse Schou, som har fuppet i tusindvis af små og mellemstore virksomheder skal i fængsel i 2,5 år. Østre Landsret har netop stadfæstet Byrettens dom, og dermed er der endelig sat punktum for den sag, der begyndte helt tilbage i 2003, da Håndværksrådet anmeldte Lasse Schou til politiet på vegne af en række virksomheder. Han solgte spalteplads i ukendte telefonbøger og registre og pressede virksomhederne til at betale enorme regninger for de værdiløse annoncer.

JP Erhverv s2 - Jyllands-Posten 27-06-2008

Revolution i medieforbruget

Revolution i medieforbruget
Den teknologiske udvikling revolutionerer medieforbruget, og hvis ikke reklamebureauer og annoncører hurtigt tilpasser sig den nye virkelighed, vil de tabe markedsandele. Den amerikanske medie- og markedsføringskonsulent Saul J. Berman sammenligner udviklingen med musikbranchens. Han spår, at der i løbet af de kommende fem år vil ske større omvæltninger, end vi har set de forudgående 50 år.

Berlingske Medier&Marked s13

Forbrugsfald styrker e-handel

Forbrugsfald styrker e-handel
Ny undersøgelse fra Fujitsu tyder på, at e-handlen snupper omsætning fra strøgbutikkerne, når privatøkonomien strammer.
I undersøgelsen, som er gennemført at Fujitsu i London, siger over halvdelen (53 procent) af de adspurgte, at de føler økonomien strammer i forhold til for et år siden, og 51 procent køber mindre end for et år siden.

Samtidig viser undersøgelsen, at 32 procent køber mere online i år.

Sales manager Margrethe Worsøe fra Fujitsu Danmark mener, at undersøgelsens resultater er et advarselssignal til strøgbutikkerne.

-E-handlen går tilsyneladende fri af forbrugsnedgangen til trods for, at de varer, der navnlig handles online, er varer, som forbrugerne ellers i undersøgelsen siger, de vil spare på. F.eks. tøj, cd’er og bøger. Så strøgbutikkerne kommer til at kæmpe hårdere om pengene, siger hun i en kommentar til undersøgelsen.

Margrethe Worsøe mener, at strøgbutikkerne bliver nødt til at tænke innovativt, hvis de skal klare sig mod konkurrencen fra netbutikkerne.

- Med de nye in-store teknologier, som er til rådighed på markedet i dag, er der masser af muligheder for at gøre indkøbene nemmere og give kunden flere oplevelser med, når han eller hun kommer i butikken. Det kan være håndholdte betalingsterminaler eller videoskærme, der kan gøre informationer og service mere personlig og individuel.

Markedsføring 19-06-2008

Vækst i mediaomsætning

Vækst i mediaomsætning
Mediaomsætningen tegnede sig i maj for en vækst på 13 pct. Tv-området faldt overraskende for første gang efter flere år med fremgang.
Maj måneds mediaomsætning voksede med 13 pct. DRRBs månedsindex for mediaomsætning blandt de største, indrykkende bureauer i Danmark blev på 113 (index 100 er maj 2007) med en omsætning på 473.591.595 kr. Dagblade lå i alt på index 108 og ugeaviser på 75.

Ikke overraskende fortsætter mediaomsætningen på net-området fremad. Henrik Dyring, konsulent i DRRB, er imidlertid overrasket over, at faldet i print er så lille – når han tænker på tider med faldende oplag og læsertal, men stigende konkurrence. På samme måde er han overasket over, at tv-området oplever et fald på fem pct. efter mange år med plus.

Akkumuleres tallene for perioden januar-maj, ligger perioden på index 102 (index 100 er samme periode i fjor). Det er indtil nu omsat for lidt over 2,203 mia. kr. i årets fem første måneder.

Markedsføring 19-06-2008

Hver anden virksomhed outsourcer PR

Hver anden virksomhed outsourcer PR
Virksomheder, som benytter eksterne PR-bureauer, gør det for at få adgang til flere kompetencer, end de selv råder over.
Hver anden virksomhed i Danmark bruger i dag eksterne PR-bureauer til at profilere virksomheden, markedsføre nye produkter eller til andre PR-aktiviteter.

Det er først og fremmest adgangen til et bredere sæt af kompetencer, end virksomheden selv råder over, som får virksomhederne til at outsource deres PR aktiviteter. Det fremgår af en undersøgelse, som Zapera foretaget for KommunikationsGruppen.

– Det er interessant, at så mange virksomheder har fået øjnene op for, at det kan være svært og omkostningskrævende, hvis virksomheden selv skal råde over alle de fornødne PR-kompetencer, siger direktør i KommunikationsGruppen, Lisbeth Wirgowitsch.

Zapera har spurgt over 200 danske virksomhedsledere om deres brug af brug af PR. Her svarer 21 pct., at de outsourcer områder som "generel profilering af virksomheden" og "produktmarkedsføring." Også områder som "image-forbedring" og "rekruttering" lægges ud til eksterne PR bureauer.

I alt er det 48 pct. af virksomhederne – altså lige knapt halvdelen – som outsourcer en eller anden form for PR-aktivitet.

Flere kompetencer
Hovedargumentet for at lægge PR-aktiviteterne ud er, at virksomhederne på den måde får adgang til flere kompetencer, end de selv råder over. Overraskende nok er det især de største virksomheder, der bruger det argument.

Ifølge undersøgelsen svarer hele 58 pct. af virksomhederne med over 200 ansatte, at de outsourcer for at få adgang flere kompetencer, mens det for alle virksomhederne som helhed kun gælder for 45 pct. Og det er ikke, fordi de store virksomheder savner egne kommunikationsfolk.

Faktisk er det kun 5 pct. af de store virksomheder, der outsourcer PR-aktiviteter, som svarer, at de ikke har en selvstændig kommunikationsafdeling.

– Jeg tror, det afspejler, at mange store virksomheder får et mere og mere professionelt forhold til PR og kommunikation. De kan godt se, at der kan være PR aktiviteter, som et eksternt bureau er bedre til at løse, siger Lisbeth Wirgowitsch.

Der kan da også være forskellige interne årsager til, at virksomheder outsourcer. Således svarer 25 pct. eller hver fjerde virksomheder, at et eksternt bureau rådgiver bedre og mere objektivt. Og 12 pct. af virksomhedslederne svarer, at de lytter mere til, hvad folk fra et eksternt bureau siger.

Zapera har også spurgt virksomhedslederne om deres begrundelse for at holde PR-aktiviteterne internt i virksomheden. Her er det altovervejende svar – nemlig fra 47 pct. – at de så har bedre kontrol med tingene.

Lisbeth Wirgowitsch hæfter sig endvidere ved, at 30 pct. af virksomhedslederne svarer i analysen, at de laver PR internt, fordi "det har de altid gjort."

– Der kan da være mange gode argumenter for at holde sine PR-aktiviteter internt i virksomheden. Men "det har vi altid gjort" er måske ikke ligefrem det bedste og mest overbevisende. Under alle omstændigheder bør virksomhedens kommunikationspolitik være et tilbagevendende fokusområde for ledelsen, siger Lisbeth Wirgowitsch.

Markedsføring 18-06-2008

Hver anden virksomhed outsourcer PR

Hver anden virksomhed outsourcer PR
Virksomheder, som benytter eksterne PR-bureauer, gør det for at få adgang til flere kompetencer, end de selv råder over.
Hver anden virksomhed i Danmark bruger i dag eksterne PR-bureauer til at profilere virksomheden, markedsføre nye produkter eller til andre PR-aktiviteter.

Det er først og fremmest adgangen til et bredere sæt af kompetencer, end virksomheden selv råder over, som får virksomhederne til at outsource deres PR aktiviteter. Det fremgår af en undersøgelse, som Zapera foretaget for KommunikationsGruppen.

– Det er interessant, at så mange virksomheder har fået øjnene op for, at det kan være svært og omkostningskrævende, hvis virksomheden selv skal råde over alle de fornødne PR-kompetencer, siger direktør i KommunikationsGruppen, Lisbeth Wirgowitsch.

Zapera har spurgt over 200 danske virksomhedsledere om deres brug af brug af PR. Her svarer 21 pct., at de outsourcer områder som "generel profilering af virksomheden" og "produktmarkedsføring." Også områder som "image-forbedring" og "rekruttering" lægges ud til eksterne PR bureauer.

I alt er det 48 pct. af virksomhederne – altså lige knapt halvdelen – som outsourcer en eller anden form for PR-aktivitet.

Flere kompetencer
Hovedargumentet for at lægge PR-aktiviteterne ud er, at virksomhederne på den måde får adgang til flere kompetencer, end de selv råder over. Overraskende nok er det især de største virksomheder, der bruger det argument.

Ifølge undersøgelsen svarer hele 58 pct. af virksomhederne med over 200 ansatte, at de outsourcer for at få adgang flere kompetencer, mens det for alle virksomhederne som helhed kun gælder for 45 pct. Og det er ikke, fordi de store virksomheder savner egne kommunikationsfolk.

Faktisk er det kun 5 pct. af de store virksomheder, der outsourcer PR-aktiviteter, som svarer, at de ikke har en selvstændig kommunikationsafdeling.

– Jeg tror, det afspejler, at mange store virksomheder får et mere og mere professionelt forhold til PR og kommunikation. De kan godt se, at der kan være PR aktiviteter, som et eksternt bureau er bedre til at løse, siger Lisbeth Wirgowitsch.

Der kan da også være forskellige interne årsager til, at virksomheder outsourcer. Således svarer 25 pct. eller hver fjerde virksomheder, at et eksternt bureau rådgiver bedre og mere objektivt. Og 12 pct. af virksomhedslederne svarer, at de lytter mere til, hvad folk fra et eksternt bureau siger.

Zapera har også spurgt virksomhedslederne om deres begrundelse for at holde PR-aktiviteterne internt i virksomheden. Her er det altovervejende svar – nemlig fra 47 pct. – at de så har bedre kontrol med tingene.

Lisbeth Wirgowitsch hæfter sig endvidere ved, at 30 pct. af virksomhedslederne svarer i analysen, at de laver PR internt, fordi "det har de altid gjort."

– Der kan da være mange gode argumenter for at holde sine PR-aktiviteter internt i virksomheden. Men "det har vi altid gjort" er måske ikke ligefrem det bedste og mest overbevisende. Under alle omstændigheder bør virksomhedens kommunikationspolitik være et tilbagevendende fokusområde for ledelsen, siger Lisbeth Wirgowitsch.

Markedsføring 18-06-2008

Dansk detailhandel bagud med nethandel

Dansk detailhandel bagud med nethandel
Kun en tredjedel af de danske detailhandelskæder giver kunderne mulighed for at købe varerne via nettet. Det viser en opgørelse fra Stockmann-Gruppens ”Kæder i dansk detailhandel 2008”. Ifølge gruppens direktør Henning Bahr er de danske butikskæder bagud i forhold til udlandet. Kæderne er bange for at gå forrest og ligger og lurepasser på hinanden, siger han.

Berlingske Business s6, Berlingske Tidende 10-06-2008

Danmark i den europæiske netannonce-superliga og slår USA

Skrevet af FDIM, 04. juni 2008
Danmark i den europæiske netannonce-superliga og slår USA
Pressemeddelelse.

Danmark er et af de mest modne markeder i Europa når det gælder netannoncering. Når man sammenligner de europæiske lande og USA ligger Danmark på en tredjeplads når det gælder annonceomsætningen på nettet målt pr. internetbruger. Danmark overhaler dermed USA. Samtidig sætter Skandinavien sig på tre af de fem første pladser i samme opgørelse. Det viser en helt ny opgørelse af det europæiske netannoncemarked i Europa. Opgørelsen er foretaget af PricewaterhouseCoopers for IAB Europe, som Foreningen af Danske Interaktive Medier (FDIM) er en del af.

Danmark ligger på en tredjeplads med 814 kr. pr. internetbruger kun overgået af Storbritannien og ikke mindst Norge, der topper listen med 990 kr. pr. internetbruger. Danmark ligger foran USA, der må nøjes med en fjerdeplads i dette års opgørelse med 683 kr. pr. bruger. Sverige følger lige efter USA på en femteplads. Det er første gang at Norge og Sverige er med i opgørelsen.

"For andet år i træk tager Danmark en sikker tredjeplads i opgørelsen, og samtidig indtager de skandinaviske lande en markant plads. Vi har helt tiden regnet med, at Norge og Sverige var med helt fremme. Nu har vi fået dokumenteret det og kan glæde os over at Skandinavien samlet set overgår Storbritannien, der er det største marked inden for netannoncering, siger Christian Peytz, formand for FDIM, der er IAB Europes danske organisation.


I opgørelsen fra 2006 lå Danmark én plads under USA, men det er der blevet ændret på i 2007, hvor Danmark har lagt sig sikkert foran USA målt på omsætning pr. internetbruger.

"Vi er et lille marked sammenlignet med USA, når man se på omsætningen, men når det kommer til brugen af nettet som annoncemedie er vi altså nu et pænt stort skridt foran. Det slår en gang for alle fast, at Danmark er et meget modent og veludviklet marked for netannoncering," siger Christian Peytz.

Hvis man se på markedsandele fordelt mellem de forskellige mediegrupper i de enkelte lande udmærker Danmark sig også her. Sammen med Holland, Norge, Storbritannien, Sverige og Tyskland har Danmark en netannonce-markedsandel på over 10 procent.


Det samlede Europæiske onlineannoncemarked nåede i 2007 op på over 83 milliarder kroner, hvilket svarer til en vækst på 40 procent sammenlignet med 2006. Europa haler dermed ind på USA, hvor væksten var på 25 procent i samme periode. Til sammenligning voksede det danske marked med 39 procent fra 2006 til 2007.

Opgørelsen omfatter Østrig, Belgien, Finland, Frankrig, Tyskland, Grækenland, Italien, Holland, Norge, Polen, Slovenien, Spanien, Sverige, Tyrkiet, Storbritannien og Danmark.

Danske virksomheder mangler net-handel

Danske virksomheder mangler net-handel
Danske virksomheder vil gerne sælge via nettet. Men de aner ikke, hvordan de skal gribe sagen an, viser analyse.
Handlen på nettet vokser, men danske virksomheder halter bagefter. En analyse fra Mercuri International, viser at virksomhederne ikke ved, hvordan de skal komme i gang med salget.

Selv om virksomhederne er klar over, at online salg er uhyre vigtigt og vil stige i fremtiden, har de hverken strategi, mål, organisation eller planer på plads for at få salget til at lykkes, viser analysen.

Seniorkonsulent i selskabet Henrik Ehlers siger, at virksomheder godt ved, at online salget bliver en af de vigtigste salgskanaler i fremtiden, og at der er masser af penge at tjene:

– Alligevel kan man have fornemmelsen af, at mange af dem sidder med hænderne i skødet og er glade for at konkurrenten ikke er gået i gang endnu, siger Henrik Ehlers.

87 pct. af virksomhederne i undersøgelsen siger, at onlinesalget skal prioriteres, og 69 pct. af virksomhederne mener, de kunne sælge betydeligt mere, hvis de forbedrede deres online salg.

/ritzau/ Markedsføring 14-05-2008

Bannerreklamer hos Google

Bannerreklamer hos Google
Søgegiganten Google overvejer nu bannerannoncer i forbindelse med sin billedsøgetjeneste på nettet. Hidtil har Google udelukkende satset på søgeordsannoncering, som har gjort voldsomt indhug på de etablerede mediers rubrikmarkeder.
Børsen 14-05-2008

Sterling har succes med reklamekampagne

Sterling har succes med reklamekampagne
Sterling har betalt 30 mio. danske kr. for en tre ugers reklamekampagne i Norden for at kommunikere sit nye brand. Det har givet effekt.
Lavprisluftfartselskabet Sterling lancerede sin rebranding 28. marts for presse og medarbejdere. De følgende tre-fire uger skulle det skandinaviske marked så også fange budskabet, og selskabet skød 30 mio. danske kroner i kampagnen i Danmark, Norge og Sverige.

Beløbet er tre gange end højere end normalt, oplyser Sterlings kommercielle direktør, Michael Hansen.

Det virkede efter hensigten. Under kampagnens forløb har i snit 170.000 unikke brugere dagligt klikket sig ind på Sterlings hjemmeside mod normalt 100.000 – 120.000. I samme periode er conversion rate for selvsamme hjemmeside steget en procent-point, dvs. besøg på hjemmesiden har resulteret i flere købte online billetter.

Mediastrategien fordelte sig med en tredjedel til tv-spot, en tredjedel til print, en sjettedel til outdoor og en sjettedel til online.

Sterling har oplevet fremgang på sine interskandinaviske ruter. Eksempelvis er flytrafik mellem Aalborg og København vokset med 35 pct. i det års tid, der er gået siden Sterling overtog ruten.

Regnskabstallene antyder da også, at Sterling atter er på vej frem efter flere år med røde tal og tømmermændene efter fusionen med Maersk Air i september 2005. Ifølge årsregnskabet for 2007 havde Sterling i fjor et resultat før finansielle poster på 15,2 mio. DKK mod -119,3 mio. året før.

Markedsføring 05-05-2008

Wunderman om nettet

Wunderman om nettet
"Hvordan bruger vi bedst de digitale medier," er et nyt bidrag til workshoppen under årets Cannes Lions festival.
En af de store kanoner har netop meldt sin ankomst til Cannes Lion den 16. juni. Det er Simon Silvester, Executive Planning Director fra Wunderman-koncernen, der vil diskutere fordelene og ulemperne ved digital markedsføring.

- De fleste marketingchefer er stadig bekymrede for at bruge nettets muligheder, fordi de ikke tror på, at nettet leverer varen, siger Simon Silvester.

Det er især med hensyn til brand image og top-of-mind awareness, at nettet flopper i de flestes bevidsthed. Og det skal der laves om på. Det er på tide, at marketingcheferne flytter budgetterne over til de digitale medier, men først skal de rense hjernen for de sidste 40 års viden om traditionel markedsføring.

Om det og meget mere fortæller Simon Silvester på Cannes Lion, hvor deltagerne desuden modtager den nye bog fra Wunderman (128 sider.): "How to think digital."

Markedsføring 02-05-2008

FDIM udvider forretningen

FDIM udvider forretningen
For også at tiltrække mindre eller nystartede netmedier med begrænset trafik, har Foreningen af Danske InternetMedier netop vedtaget en differentieret kontingentstruktur.
Skoven af internetmedier vokser støt. Både i form af platforme fra nystartede virksomheder og netbasererede mediekanaler udviklet af etablerede organisationer.

Men som bekendt er al begyndelse svær, og for internetmedier er det ensbetydende med begrænset trafik og en eventuel begrænset omsætning.

FDIM har derfor vedtaget en ny kontingentstruktur, der gør det muligt at opnå medlemskab til en væsentlig lavere pris end hidtil. Målet er at udvide foreningen betragteligt i antallet af medlemmer, og dermed styrke positionen som netmediernes talerør.

– Med den store udvikling vi ser i antallet af nye netmedier er der grund til at gøre FDIM klar til at kunne optage dem. Er man en ny lille netmedie-virksomhed har man typisk ikke den store omsætning, og derfor kan det været svært at få råd til at medlemskab og vores trafikmåling. Men vi vil gerne favne alle. Både små og store. Og det har vi mulighed for nu, siger Christian Peytz, formand for FDIM.

Der er desuden flere nye projekter under opsejling i foreningen. Det skulle snart blive muligt at måle på nyhedsbreve og mobilt internet.

De nye tiltag blev vedtaget på FDIM's generalforsamling, hvor der også blev sat navne på bestyrelsen.

Ulrik Krag, der er administrerende direktør hos Mediaprovider A/S, afløser Henrik Ørum. Jan Bergh, salgsdirektør hos Matchwork Danmark, blev genvalgt til bestyrelsen, og to ny suppleanter i form af Gregers Wedell-Wedellsborg, direktør for indhold på TV 2 Net og Søren Queitsch, administrerende direktør for IDG Danmark blev peget på.

Markedsføring 30-04-2008

Pas på, Google!

Pas på, Google!
Searchme giver begrebet søgemaskine en ny visuel dimension.
Hjemmesiden Searchme ligger ganske vist kun i beta på nettet endnu, men giver alligevel et klart indtryk af, at Google nok bør spidse sine ører.

På fpn.dk vurderer man Searchme til måske at være fremtidens søgemaskine, og det er jo fyldige ord, men smart er det.

Searchme viser - i modsætning til Google - hjemmesiderne ganske som de ser ud, og så kan man ”bladre” mellem siderne, lidt ligesom man ”bladrer” på iPod’en eller iPhonen.

Ifølge fpn.dk er resultaterne fra søgemaskinen imidlertid langt fra gode nok endnu, men derfor er søgemaskinen alligevel værd at kaste et blik på.

Google er med andre ord stadig langt foran Searchme, hvad resultater og praktisk brugbarhed angår.

Searchme i betaversion kan testes her. http://beta.searchme.com/Initial.html

Markedsføring 30-04-2008

Google er størst i Danmark

Google er størst i Danmark
For første gang kommer der tal på danskernes brug af internationale hjemmesider. Google er ikke overraskende den suverænt største.
Foreningen af danske internetmedier (FDIM) netop offentliggjorte undersøgelse, tegner for første gang et billede af danskernes fortrukne hjemmesider – inklusiv de internationale.

Undersøgelsen afslører, at Google ryger ind på en klar førsteplads med cirka 3 millioner brugere over 15 år i januar måned.

Derved henviser søgemaskinen krak.dk, dr.dk og tv2.dk til sekundære placeringer. Den femte mest danskerbesøgte hjemmeside er Youtube.

Derudover ligger internationale sider som microsoft.com og Wikipedia også højt på hitlisten.

Lidt overraskende er modedillen, Facebook, ikke så udbredt som man kunne forvente. Den ligger på 22. pladsen med 560.000 brugere.

Markedsføring 29-04-2008

Reklamenetværk i vækst

Reklamenetværk i vækst
Portaler som Yahoo og AOL har fået alvorlig konkurrence om netreklamekronerne på det amerikanske marked. De store portaler er nemlig dyre for annoncørerne, mens reklamenetværk, som sælger netreklamer på forskellige grupper af websteder, ofte er væsentligt billigere – og mere målrettede. Sidste år tjente de 20 førende reklamenetværk to mia. dollar, svarende til 14 pct. af markedet for netreklamer.

Berlingske Tele&IT s16 og 17, Berlingske Tidende 28-04-2008

Print lever lidt endnu

Print lever lidt endnu
Det er for tidligt at begrave printmedierne helt. Printannoncer er nemlig stadig gode til at drive salg.
Online skal drive offline lyder det nye slogan i dele af medie- og bureaubranchen. Tilsyneladende går trafikken også den anden vej.

I en ny rapport bestilt af Newspaper Association of America (NAA) fortæller en gruppe web-brugere, at 67 pct. søger videre efter informationer på nettet, når de har set en printannonce. Af de 67 pct. fortsætter 70 pct. med at købe et produkt eller en ydelse.

– Vi vidste godt, at annoncer i printmedier er effektive, men nu ved vi også, at printmedier driver salg på nettet, siger John F. Sturm, præsident for NAA.

Blandt rapportens mere detaljerede konklusioner er:

– 56 pct. har købt mindst et produkt inden for den sidste måned, efter de identificerede produktet på en eller flere printannoncer.

– 44 pct. fortsatte researchen på nettet, når de så produktet i en printannonce. Næsten halvdelen af disse (48 pct.) fortsatte hen til en butik, mens en fjerdedel (23 pct.) ringede til butikken.

Trafikken går også "den anden vej".

Hele 48 pct. af den udspurgte gruppe svarede nemlig, at hvis man først så en annonce på nettet og derefter så en annonce for samme produkt på print, var produktets troværdighed øget, og det samme var chancen for, at man ville købe det pågældende produkt.

Et af de måske mest overraskende svar var, at 68 pct. mente, at printannoncer var "meget værdifulde", når man ville lære noget om nye produkter og salgsfremstød.

Kilden er Center for Media Research.

Markedsføring 25-04-2008

Internettet sætter annoncekrone-rekord

Internettet sætter annoncekrone-rekord

I 2007 oplevede netmedierne en vækst på ikke mindre end 39 procent, og de endte på en annonceomsætning på 2,5 milliarder kroner.
Med den suverænt største vækst blandt mediegrupperne, nærmer internetmedierne sig at være den næstmest omsættende mediegruppe.

Den officielle markedsstatistik fra FDIM (Foreningen for Danske InternetMedier) viser en samlet omsætning på 2,5 milliarder kroner og en vækst på 39 procent i 2007.

Alene på bannerannonceområdet var væksten fra 2006 til 2007 67 procent, mens væksten på søgeordsannoncering nåede op på 50 procent.

- En samlet omsætning på 2,5 mia. kr. viser at nettet nu er blevet fast inventar på alle virksomheders mediaplaner - og den meget kraftige vækst viser den stadig større betydning som internettet bliver tillagt. Det der før var en lille å har nu udviklet sig til en kæmpe flod med voldsom strøm i netmediernes sejlretning, siger FDIM's formand Christian Peytz.

I 2006 var det magasinerne som internetmedierne overhalede på omsætning. Og blandt andet på baggrund af DRRB's (Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening) estimat for 2007 forventer FDIM, at internettet er kommet op på siden af tv målt på annonceomsætning.

Og hvis prognoserne for annoncemarkedets udvikling i 2008 holder stik, vil internetmedierne være meget tæt på at nå avisernes annonceomsætning ved årets udgang.

- Det er svært at spå om fremtiden, men et bud fra FDIM er, at når 2008 gøres op, vil vi se en samlet vækst på omkring 20 procent i forhold til 2007, siger Christian Peytz og fortsætter:

- For mindre end fem år siden var det ikke ualmindeligt at mediehusene mest betragtede webaktiviteterne som markedsføring. Med den udvikling vi ser på og omkring nettet nu forudser jeg, at nettet inden for en overskuelig årrække vil være den mest betydende mediegruppe i Danmark.

Markedsføring 15-04-2008

FDIM indstifter ny internetpris

FDIM indstifter ny internetpris

Det bedste indhold på internettet skal belønnes, og det vil FDIM gøre med Mediernes Internet Pris.
Det er blevet tid til at godt internetindhold og online-journalistik af høj kvalitet skal præmieres, mener man hos FDIM (Foreningen af Danske Internet Medier), som vil sætte fokus på den positive udvikling.

De seneste fem år har FDIM, sammen med Huset Markedsføring, uddelt priser til de bedste internetreklamer ved DIA (Danish Internet Award), men nu er det altså indholdets og ikke mindst formidlingen af det, som står for tur.

- Ved DIA er fokus rettet på den kommercielle side af internettet, hvor Mediernes Internet Pris vil fokusere på indhold. Med de to priser kommer vi hele vejen rundt, siger Christian Peytz, formand for FDIM.

Formanden mener at foreningens medlemmer vil kunne få gavn af at se, hvad konkollegerne i branchen sysler med.

- Prisen kan være med til at motivere til kreativitet og til at fremme kvaliteten. Og så skal den selvfølgelig også belønne dem, der er dygtige til det, de gør, siger han.

Juryen ved prisuddelingen, der finder sted den 12. juni i København, har et internationalt tilsnit i kraft af juryformanden Torry Pedersen, som er chefredaktør på VG.no.

Hjemmesiden er Norges mest besøgte netmedie overhovedet, og den har været med til at sætte nye standarder for netformidling.

- Det har været vigtigt for os at sikre en udenlandsk kapacitet, der kan være med til at skærpe prioriteringen og nuancerne, siger Christian Peytz.

Ved Mediernes Internet Pris belønnes følgende 10 kategorier:

Bedste sociale tjeneste
Bedste mash-up
Bedste distribution
Bedste web-tv
Bedste underholdningsindslag
Bedste netjournalistik
Bedste brugerinddragelse
Bedste mediesamspil
Bedste brugerinterface
Juryens særpris

Markedsføring 09-04-2008

Annoncekronerne sætter farten op

Annoncekronerne sætter farten op

Det seneste DRRB Mediaindex viser en fremgang i det månedlige netto medieindkøb i forhold til januar måned.
Eksperters dystre udsigter for medieomsætningen i 2008 læner sig op ad at blive gjort til skamme - hvis man da sætter sin lid til DRRB Mediaindex for februar måned.

10,7 procent er den samlede omsætning gået frem i sidste måned. Til sammenligning var der i januar et fald på 2,8 procent, hvilket ifølge DRRB (Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening) selv ikke gav grund til alvorlig bekymring.

I januar 2008 omsatte de størst indrykkende bureauer for lidt over 376 danske millioner kroner. I februar blev der omsat for 420,5 millioner.

Internettet er igen en af spydspidserne med en fremgang på cirka 67 procent. Ugeaviser i provinsen repræsenterer den største tilbagegang på cirka 18 procent.

2007 bød samlet set på en fremgang på 7,1 procent.

DRRB Mediaindex opgøres i nettotal, og er altså bureauernes omsætningstal renset for eventuelle rabatter og provisioner.

Markedsføring 01-04-2008

Ikke overraskende oplever internettet forsat vækst

Fald i annonce-kroner forsinket
Det drastiske fald i medieomsætning, som eksperter forudser for 2008 lader vente på sig. Det tyder tal fra DRRB mediaindex på.
De seneste indrapporterede omsætningstal fra mediebureauerne viser at januar kun har budt på et fald på 2,8 procent i medieomsætningen, og der er derfor endnu ikke grund til at råbe vagt i gevær. Det skriver DRRB i sit nyhedsbrev Forkant.

DRRB (Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening) har netop offentliggjort DRRB Mediaindex, som er omsætningstallene renset for eventuelle rabatter og provisioner, og som derfor er at betragte som en relativt sikker rettesnor.

Annoncekronerne til TV har lidt den største tort med et fald på 14 procent. Dagbladene som ellers går for lud og koldt vand har kun haft et fald på to procent.

Ikke overraskende oplever internettet forsat vækst og kan prale af en stigning på procent.

Januars store vindere mediegrupperne Radio og Diverse medier som kan fremvise vækstrater på henholdsvis 61 og 279 procent.

Markedsføring 06-03-2008

Fordobling af nethandel med bøger

Fordobling af nethandel med bøger.
10 pct. af bogkøberne foretog deres seneste bogkøb via internettet. Det er en fordobling fra 2006, hvor det kun var fem pct, der havde købt seneste bog på nettet. Det viser en endnu ikke offentliggjort analyse fra Institut for Konjunkturanalyse (IFKA). Boghandlerforeningen forventer en yderligere stigning på 20-30 pct. i 2008, så nettets samlede andel af bogsalget lander omkring 12-13 pct.

Børsen Bagsiden. Børsen 04-03-2008

Store vikrsomheder ændrer markedsføring på nettet

Danske Bank, B&O og dagligvarekæderne er bare nogle af de store, traditionelle virksomheder, som først nu vil udnytte mulighederne i søgemaskinemarkedsføring-
Det vil ramme de traditionelle medier på pengepungen og ændre virksomhedernes og mediebureauernes måde at arbejde på.

Børsen, mediemarked 20.02.2008

Danskerne blandt de mest e-handlende

Danskerne blandt de mest e-handlende
Danskerne er meget flittige nethandlere, og vi er også gode til den grænseoverskridende e-handel, hvor vi sammen med svenskerne er bedst til at finde informationer og forebygge problemer. Det viser en ny undersøgelse foretaget af EU-Kommissionen. I toppen ligger Luxemborg og Østrig, men chefkonsulent Lars Bay, Dansk Erhverv, mener, at Danmarks tredjeplads i virkeligheden er en moralsk førsteplads.

Børsen Digital s2

Web 2.0 smitter af på online-markedsføring

Undersøgelse fra Scene 7 tyder på, at næsten alle virksomheder med internethandel inden årets udgang vil investere i engagerende internetoplevelser som et led i markedsføringen.
Resultatet af en undersøgelse blandt virksomheder med internethandel, som Scene 7, en del af Adobe Systems, har gennemført viser, at mere end halvdelen har planer om at tilføre nye funktioner og forbedringer, der læner sig op af web 2.0 i løbet af det næste halve år og hele 93 pct. vil gøre det samme inden årets udgang.

Formålet med undersøgelsen var at måle og analysere virksomhedernes planer om at forbedre kundernes oplevelse af virksomhedernes hjemmesider.

Midlerne vil blandt andet blive alternative visninger, brugerratings, videoklip, blogs, produktgennemgange, online kataloger, personlige meddelelser, hurtigvisninger og personligt tilpassede butikker.

Væksten aftager
Ifølge undersøgelsen er de hurtigst voksende områder for nye funktioner inden for mobil e-handel, URL/widget deling, personlige meddelelser og brugerratings.

- Idet væksten for internethandel forventes at aftage, fortsætter virksomhederne med at investere i deres hjemmesider for at skabe konkurrencefordele, som kan hjælpe dem med at vinde markedsandele. Gennem nyskabende applikationer og mere avancerede hjemmesider kan virksomheder få større opmærksomhed fra kunderne og give dem mere personlige og attraktive oplevelser på nettet. Dette kan i sidste ende resultere i øget kundetilstrømning og større indtægter,” siger Doug Mack fra Adobe i en pressemedelelse.

Undersøgelsen er gennemført blandt og besvaret af 347 virksomheder fra hele verden inden for forskellige brancher som detailhandel, industri og højteknologi, som tilsammen dækker et bred udbud af produkter og tjenester, som sælges over internettet.

Markedsføring 18.02.2008

Internettet overhaler TV

Internettet fortsætter med at æde sig ind på de gamle medier:
Specielt hos de unge brugere, der har forladt tv-skærmen til fordel for cyberspace.

Hovedparten af de unges medieforbrug ligger nu på internettet viser europæisk undersøgelse.

Resultater fra undersøgelse.

84 pct. er online mellem 5 og 7 dage ugentligt, en stigning på 68 pct. ift. 2004.

24 pct. bidrager aktivt med bedømmelser og anmelderlser af hjemmesider og servicer.

Samtlige adspurgte mener, at internettet har taget tid fra andre medier: 33 pct. ser mindre tv, 27 pct. bruger mindre tid på avisæsning, og 22 pct. lytter mindre til radioen.

Andelen af brugere, der ser tv eller film online er 30 pct. mod kun 3 pct. i 2006.

EiAA, European Interactive Advertising Association, der er en sammenslutning af de største europæiske online virksomheder, eksklusive Google, har netop gennemført sin femte årlige undersøgelse af forbrugervaner i cyberspace. Undersøgelsen omfatter godt 7000 interview fordelt over 10 europæiske lande; Danmark tegner sig for 334 af slagens.

Børsen Fakta, Børsen den 6. februar 2008

Netbrugere trætte af reklamer

Det vrimler med reklamer på sociale netværkssteder som MySpace og Facebook, men brugerne er trætte af dem. Netværksstederne har tiltrukket millioner af nye brugere og dermed skabt forventninger om et lukrativt marked for netreklamer – men nu vokser antallet af nye brugere markant langsommere, folk bruger mindre tid på netværksstederne – og de er mere ligeglade med reklamerne.

Berlingske Business s15

Hvem er bedst på nettet?

Allerede i løbet af de første to uger af afstemningen om årets e-handelspris har 10.000 danskere stemt på deres favorit-site.
På de første to uger har 10.000 brugere nu været inde på www.ehandelsprisen.dk og stemt på deres favorit til Brugerprisen blandt e-virksomhederne.

- Vi er kun lige begyndt, og jeg forventer, at virksomhederne fortsætter med at gøre meget for at få deres kunder og kontakter til at stemme, siger direktør Morten Kamper, FDIH, som arrangerer e-Handelsprisen 2008.

Han fortæller, at virksomhederne er meget kreative, når de arbejder på at få flere ind og stemme.

- Det interessante er også, at denne form for påvirkning er en del af virkeligheden på nettet. e-virksomhederne har altså også her mulighed for at udnytte online og viral påvirkning til egen fordel, siger Morten Kamper.

På e-handelsprisens hjemmeside kan man se en top 10 over de virksomheder, der lige nu ligger i spidsen. Man viser dog ikke stemmetallet for de enkelte virksomheder, da det ville kunne påvirke afstemningen.

Lige nu ligger siderne dtf-travel.dk, trendsales.dk, just-eat.dk, boliga.dk, singleplus.dk, gipote.dk, retnemt.dk, lirumlarumleg.dk, lejebolig.dk og axel.dk på top 10, men der sker hele tiden ændringer.

Afstemningen slutter 5. marts og resultatet og vinderen offentliggøres 27. marts ved uddelingen af årets e-Handelsprisen på Radisson SAS Falconer Centret på Frederiksberg.

Markedsføring - 04.02.2008