Effektmåling og optimering af mediebureauer.
Hvordan performer dit mediebureau? Har du valgt det rigtige mediebureau? Får du resultater ud af at outsource annonceindkøbet til mediebureauet? Hvorfor skal der overhovedet måles på hvor effektivt dit mediebureau egentlig er, når det er mediebureauet du har outsourcet effektmålingen til? Der er mange kvalificerede spørgsmål til dette emne, men det er vigtigt at virksomheden forholder sig strategisk og kritisk til spørgsmålet. Nogle mener endda at mediebureauerne længe har levet en beskyttet tilværelse. Gør de nu også det, eller leverer de rent faktisk varen som du betaler for?
Lad os starte med at kigge på mediebureauets egentlige rolle og opgave.
Mediebureauet er en nøje udvalgt samarbejdspartner for nogle virksomheder, for andre er det et mere eller mindre "allerede valgt" mediebureau som er anbefalet igennem reklamebureauet, fordi reklamebureauet bruger det samme mediebureau til mange af deres kunder.
Men til sagen, mediebureauets opgave er at foretage det bedste medieindkøb for annoncøren. Mediebureauet kender forbrugerne og ved hvor de færdes, de kender medierne og deres annoncepriser. Meget kort sagt, så bør mediebureauet være i stand til at sammensætte den bedste mulige medieplan og foretage det bedste mulige medieindkøb for annoncøren, eller for annoncørens reklamebureau. Men, er mediebureauet nu også i stand til det de bør være i stand til? - Det optimale indkøb.
Medieindkøbet eller medievalget får oftest skylden hvis en kampagne ikke går som forventet, men er det mediet skyld? er det mediebureauets skyld? er det webbureauets skyld eller er det annoncørens egen skyld at kampagnen ikke konvertere som den skal. Og har det i sidste ende overhovedet noget med det optimale medieindkøb at gøre?
I mange tilfælde ligger fejlen eller skylden lidt længere tilbage, nemlig hos kunden selv og på deres eget website. Ingen ved hvor det går galt før en kampagne går i gang, derfor er effektmåling med til at belyse hvor der kan og skal optimeres mens kampagnen er i gang, og ikke bagefter. Fejlen er ikke nødvendigvis kun hos mediebureauet, hvorfor effektmåling er grundlaget for bedre samarbejde og ikke kun kontrol.
Er effektmåling kontrol, eller blot et bedre samarbejde med mediebureauerne?
Den umiddelbare opfattelse for mange er kontrol, både for annoncøren og af mediebureauet. Men i vores verden er effektmåling grundlaget for viden og et bedre samarbejde, med viden kan der optimeres, og der kan optimeres hurtigt. Det er gældende uanset hvilken enhed der effektmåles på, alt fra medie, søgemaskine, mediebureau, reklamebureau, webbureau, SEM bureau til den interne marketingafdeling og marketingchefen.
Hvad det bliver kaldt er underordnet, pointen er at der effektmåles med øje for et bedre resultat og højere ROI. Arbejder du med et professionelt mediebureau, kan det kun være i samme interesse at du måler effekten af deres arbejde. Er det modsatte tilfældet, bør spørgsmålet være om der så er noget og skjule?
Speciale i effektmåling - også af mediebureauets resultater.
mpd | interactive har specialiseret sig i effektmåling af virksomhedens online markedsføring, annoncering og reklame. Herunder også effektmåling af mediebureauerne. Korrekt, bureauerne i flertal. Betragt din egen virksomhed som et bureau, betragt din marketingafdeling som et bureau, betragt den medarbejder der sidder med virksomhedens nyhedsbreve som et bureau, betragt den virksomhed eller den medarbejder der sidder med adwords som et bureau og betragt mediebureauet som et bureau. Fælles for alle "bureauerne" også kaldet afsætningskanalerne er: Alle enheder arbejder med hver deres discipliner i målet om at afsætte flere vare.
Viden når du har tid, uanset afsætningskanal og kontor åbningstider.
Uafhængigt af alle afsætningskanaler eller "bureauer" skal du vide hvad der virker bedst, når Du har tid, og når Du har brug for det. Ikke når den næste rapport dumper ind i indbakken på næste mandag, når du rykker for det hos bureauerne eller når kampagnen er slut. Nej, nu. Og ikke kun af mediernes performance, også bureauernes. Vi arbejder med samlet effektmåling af alle disciplinerne også af mediebureauet, som blot er en ekstern samarbejdspartner til virksomheden og endnu en af mange afsætningskanaler. Vi giver dig afgørende viden til at træffe vigtige beslutninger, med ny og opdateret viden hvert sekund, når du har tid.
Grundlag for effektmåling af bureauer.
Der er en lang række grundlag for effektmåling af bureauerne. For i lige så stor grad som det handler om at opnå et bedre samarbejde, lige så ofte kan vi identificerer og dokumenterer det modsatte af succesfulde kampagner eksekveret igennem mediebureauet. Dette velvidende at medieplaner og kampagne evalueringer er bearbejdet af mediebureauet inden de når dit skrivebord. Med al respekt for de traditionelle mediebureauer, så må vi konstaterer at objektiviteten og de grundlæggende værdier i at være et mediebureau, desværre ikke altid bliver efterlevet. Resultatet er en negativ ROI.
GRATIS gennemgang af jeres behov for effektmåling af mediebureauer.
Kontakt os nu, så gennemgår vi GRATIS jeres nuværende behov for effektmåling.
Du kan ringe på +45 | 70 277 810 eller klik på "Ring mig op!" lige her til venstre